কীওয়ার্ড একটি শব্দ বা বাক্যাংশ(phrase) যা একজন ব্যক্তি নির্দিষ্ট তথ্য অনুসন্ধানের জন্য সার্স ইঞ্জিনের কাছে সাবমিট করে এবং সার্স ইঞ্জিন তার ভিত্তিতে ফফাফল ফেরৎ দেয়। বেশিরভাগ মানুষই সার্সের সময় দুই থেকে পাঁচটি শব্দের সমন্বয়ে বাক্যাংশ ব্যবহার করে। এই ধরনের বাক্যাংশগুলিকে সার্স বাক্যাংশ, কীওয়ার্ড বাক্যাংশ, কুয়েরী বাক্যাংশ বা শুধুমাত্র কীওয়ার্ড বলা হয়। ভাল কীওয়ার্ডের বাক্যাংশগুলি নির্দিষ্ট এবং বর্ণনামূলক হয় ।
কীওয়ার্ড সম্পর্কিত নিম্নের টপিক্সসমূহ ওয়েব পেজের কীওয়ার্ড অপটিমাইজেশনে সহায়তা করে।
কীওয়ার্ড ফ্রিকোয়েন্সি(Keyword Frequency)
কীওয়ার্ড ফ্রিকোয়েন্সি হল কোন কীওয়ার্ড বা কীওয়ার্ড বাক্যাংশ একটি ওয়েব পেজ বা পেজ কন্টেন্টের কোন অংশে কতবার প্রদর্শিত হয়। গুগলে স্প্যাম হিসাবে চিহ্নিত হওয়া বা পতাকাঙ্কিত হওয়ার সম্ভাবনা (যা আমাদের কাছে 'কীওয়ার্ড স্টাফিং’ নামে পরিচিত) এড়াতে কোনও ওয়েবপেজে কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশটি কতবার প্রদর্শিত হবে তা সীমাবদ্ধ করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ।
কীওয়ার্ড ওয়েট(Keyword Weight)
ওয়েট হল কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশের(phrase) গুরুত্ব নির্ণয়ের মাপকাঠি, অর্থাৎ এটি পেজের মান(value) নির্ধারণ করে। যদি কোন কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ পেজের টাইটেল বা শিরোনামে(heading) অন্তর্ভুক্ত করা হয় তবে এর ওয়েট বৃদ্ধি পায়। তাই কোন পেজের ওয়েট যত বেশি হবে, তার গুরুত্বও তত বাড়বে এবং সার্স ইঞ্জিনের ফলাফলেও সেই কীওয়ার্ড প্রদর্শিত হবে।
কীওয়ার্ড প্রক্সিমিটি(Keyword Proximity)
কীওয়ার্ড প্রক্সিমিটি দুটি শব্দ বা বাক্যাংশের মধ্যবর্তী দূরত্ব বা body টেক্সটের মধ্যে কীওয়ার্ডসমূহ একে অপরের কতটা নিকটবর্তী তা নির্দেশ করে। দুটি কীওয়ার্ড একে অপরের যত কাছাকাছি, এই বাক্যাংশের ওয়েট(weight) তত বেশি।উদাহরণস্বরূপঃ
আমরা আপনার সাধ্যের মধ্যে নীল উইজেট বিক্রি করি।
আমাদের সমস্ত সাশ্রয়ী উইজেটগুলির রং নীল।
প্রথম উদাহরণে নীল উইজেট বাক্যাংশে শব্দদুটি একে অপরের নিকটবর্তী হওয়ায় এটির কীওয়ার্ড প্রক্সিমিটি দ্বিতীয়টির চেয়ে ভাল। এক্ষেত্রে অন্য সব কিছু যদি সমান হয় তবে প্রথম উদাহরণটির সার্স র্যাংক দ্বিতীয়টির চেয়ে উচ্চতর হবে।
কীওয়ার্ড প্লেসমেন্ট(Keyword Placement)
আপনার কীওয়ার্ডগুলি পেজের কোথায় রাখবেন তা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। বেশিরভাগ সার্স ইঞ্জিনের জন্য, পেজ টাইটেলে বা শিরোনামে(Heading) কীওয়ার্ড রাখলে এটি প্রাসঙ্গিক হয় এবং ফলাফলও ভালো পাওয়া যায়। আবার কিছু ইঞ্জিনের জন্য, লিংক টেক্সটে কীওয়ার্ড রাখলে প্রাসঙ্গিকতা বেশি পায়।
কীওয়ার্ড রাখার সেরা স্থান(Best Place for Putting Keyword)
আপনার প্রধান প্রধান কীওয়ার্ডগুলি কোথায় রাখবেন এমন স্থানের তালিকা নিম্নে প্রদান করা হলঃ
<title> ট্যাগ;
<meta name="description"> ট্যাগ;
<meta name="keyword"> ট্যাগ;
<h1> বা অন্যান্য হিডিং(heading) ট্যাগ;
<a href="http://yourcompany.com">কীওয়ার্ড</a> লিংক ট্যাগ;
<a href="http://sitename.com ">কীওয়ার্ড</a>
body ট্যাগের বিভিন্নে কন্টেন্টের মধ্যে
Alt ট্যাগ।
<!--এখানে মন্তব্য লিখুন-->comment ট্যাগ।
URL বা ওয়েবসাইট এড্রেসে।
কীওয়ার্ড সন্ধান করা(Finding Keywords)
বিভিন্ন উপায়ে আপনি আপনার ওয়েবসাইটের জন্য কীওয়ার্ড খুঁজে বের করতে পারেন। নিম্নে কীওয়ার্ড খুঁজে বের করার কিছু আইডিয়া শেয়ার করা হোল
1. সম্ভাব্য শব্দাবলি, যেগুলো লোকেরা আপনার পণ্য বা পরিষেবা সন্ধ্যান করতে ব্যবহার করবে।
2. আপনার প্রত্যাশিত গ্রাহকরা আপনার পণ্য বা পরিষেবা দিয়ে তাদের বিভিন্ন সমস্যা সমাধান করার চেষ্টা করতে পারে।
3. আপনার প্রতিযোগীর ওয়েবসাইটে ব্যবহৃত কীওয়ার্ড ট্যাগ।
4. প্রতিযোগীর ওয়েবসাইটে দৃশ্যমান পেজের কন্টেন্ট ।
5. শীর্ষ সার্স ইঞ্জিনগুলিতে সম্পর্কিত সার্স পরামর্শ(suggestion)
6. অনলাইন টুল ব্যবহার করা। যেমন- গুগল কীওয়ার্ড টুল।
7. আপনার ওয়েবসাইটটি গুরুত্ব সহকারে বিশ্লেষণ এবং সঠিক কীওয়ার্ড সন্ধানের মাধ্যমে। এক্সপার্ট এসইও কপিরাইটারদের দ্বারা এই কাজটি করা যেতে পারে।
8. আপনার কীওয়ার্ডগুলির জন্য স্টেমিংয়ের প্রতি মনোযোগ দিন। বিশেষকরে পেজসমূহ অপটিমাইজ করার সময় মূল(root) শব্দটি কি হবে এবং গুগল কোন কোন শব্দকে সেই শব্দের সাথে মিল আছে বলে বিবেচনা করে।
9. বুদ্ধিদীপ্ত ধারনার মাধ্যমে আপনি আপনার সাইটের জন্য সঠিক কীওয়ার্ড সনাক্ত করতে পারেন।
ওয়ার্ড স্টেমিং কী?(What is Word Stemming?)
গুগল ওয়ার্ড স্টেমিং নামে একটি বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে যার মাধ্যমে সার্স কুয়েরিতে ব্যবহৃত কোন শব্দের সমস্ত রূপ যেমন- একবচন, বহুবচন, ক্রিয়া ফর্ম এবং শব্দের প্রতিশব্দ ফেরত পাঠায়।
সুতরাং কেউ যদি “হাউস প্ল্যান" টাইপ করেন তবে কেবলমাত্র সেই বাক্যাংশগুলির(phrase) জন্য অপটিমাইজ হওয়া পেজগুলিই নয়, বরং সেই বাক্যাংশের সমস্ত প্রকরণের যে পেজগুলি রয়েছে সেগুলিও ফিরিয়ে দেয়। উদাহরণস্বরূপ, "হাউস প্ল্যান", "হাউস প্ল্যানিং", "হাউস প্ল্যানার” ইত্যাদি।
আশা করি কীওয়ার্ড বিষয়টি এখন অনেকটাই আপনার দখলে এবং কিভাবে সেগুলি সনাক্ত করতে হয় এবং কোথায় ব্যবহার করতে হয় তাও আপনি জেনেছেন। আরও ভালভাবে জানার জন্য পরবর্তী অধ্যায়টি পড়ুন যেখানে মেটাট্যাগ অপটিমাইজ করার গুরুত্বপূর্ণ দিকসমূহ আলোচনা করা হয়েছে।