SEO এর পূর্ণরূপ Search Engine Optimization (সার্স ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন)। এসইও এর মাধ্যমে ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনগুলির জন্য সর্বোচ্চকরণ করা হয়। এসইও একটি কৌশল যার মাধ্যমে নিম্নের কাজগুলো করা হয়ঃ
1. একটি ওয়েবসাইটকে এমনভাবে ডিজাইন এবং ডেভেলপ করা যেন সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে এটির র্যাংক হয় সর্বোচ্চ।
2. সার্স ইঞ্জিন থেকে ওয়েবসাইট ট্রাফিকের পরিমাণ এবং মান বৃদ্ধি করা।
3. সার্স অ্যালগরিদম কিভাবে কাজ করে এবং সাধারণ মানুষ সার্স ইঞ্জিনে কিভাবে সার্স করতে পারে তা বোঝার মাধ্যমে মার্কেটিং করা।
এসইও হল সার্স ইঞ্জিন মার্কেটিং এর একটি উপসেট(subset)। এসইওকে এসইও কপিরাইট হিসাবেও উল্লেখ করা হয়, কারণ সার্স ইঞ্জিনগুলিতে বেশিরভাগ কৌশলই সাইট প্রচার(promote) করার জন্য ব্যবহৃত হয় যা টেক্সট নিয়ে ডিল(deal) করে।
আপনি যদি এসইও এর কিছু বেসিক বিষয় নিয়ে করেন, তবে আপনাকে প্রথমেই জানতে হবে সার্চ ইঞ্জিনগুলি কিভাবে কাজ করে।
এসইও কপিরাইটিং কি(What is SEO Copywriting)?
এসইও কপিরাইটিং(Copywriting) একটি ওয়েব পেজে পাঠযোগ্য পাঠ্য(text) লেখার কৌশল, যেন ইন্টারনেট ইউজাররা এগুলো ভালভাবে পড়তে পারে। এই পাঠ্যে বিভিন্ন সার্স টার্মগুলোর প্রতিও লক্ষ্য রাখা হয়, যেন লক্ষ্যযুক্ত সার্স টার্মগুলোকে সার্স ইঞ্জিন সার্স রেজাল্টের উপরের দিকে স্থান দেয়।
পঠনযোগ্য পাঠ্যের পাশাপাশি, এসইও কপিরাইটিং সাধারণত লক্ষ্যযুক্ত সার্স টার্মগুলোর জন্য অন্যান্য অন-পেজ উপাদানও অপ্টিমাইজ করে। এগুলোর মধ্যে সাধারণত Title, Description, Keyword tag, heading এবং alternative text অন্তর্ভুক্ত থাকে।
এসইও কপিরাইটের মূল কারণ হল সার্স ইঞ্জিনসমূহ প্রকৃত কন্টেন্ট পেজ চায় এবং কখনোই অতিরিক্ত পেজ নয় যা প্রায়শই "ডোরওয়ে পেজ" নামে পরিচিত (যা শুধুমাত্র উচ্চ র্যাংকিং অর্জনের উদ্দেশে তৈরি করা হয়)।
সার্চ ইঞ্জিন র্যাংক কি(What is Search Engine Rank)?
আপনি যখন কোন সার্স ইঞ্জিনের কাছে কোন কীওয়ার্ড অনুসন্ধান(search) করেন, তখন এটি এর ডাটাবেজে পাওয়া হাজার হাজার ফলাফল প্রদর্শন করে। আপনার ব্রাউজারে সার্স ইঞ্জিনের ফলাফলে প্রদর্শিত ওয়েব পেজের অবস্থানের ভিত্তিতে একটি ওয়েব পেজের র্যাংক পরিমাপ করা হয়। যদি কোন সার্চ ইঞ্জিন আপনার ওয়েব পেজকে প্রথম অবস্থানে রাখে তবে আপনার ওয়েব পেজের র্যাংক হবে ১ নম্বর এবং এটিকে সর্বোচ্চ র্যাংক বিশিষ্ট ওয়েব পেজ হিসাবে গণ্য করা হবে।
এসইও হল সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে সর্বোচ্চ র্যাংক অর্জনের লক্ষ্যে একটি ওয়েবসাইটকে ডিজাইন এবং ডেভেলপমেন্টের প্রক্রিয়া।
অন-পেজ এবং অফ-পেজ এসইও কি?
তত্ত্বগতভাবে , অপ্টিমাইজেশন এর দুটি উপায় রয়েছেঃ
1. অন-পেজ এসইও(On-Page SEO) - এতে রয়েছে ভাল কন্টেন্ট লেখা, ভাল কীওয়ার্ড নির্বাচন, সঠিক জায়গায় কীওয়ার্ড স্থাপন, প্রতিটি পেজের জন্য উপযুক্ত নাম তথা শিরোনাম দেওয়া ইত্যাদি।
2. অফ-পেজ এসইও(Off-Page SEO) - এতে রয়েছে লিংক বিল্ডিং, ওপেন ডিরেক্টরি, সার্চ ইঞ্জিন, লিংক এক্সচেঞ্জ ইত্যাদি সাবমিট করে লিংকের জনপ্রিয়তা বাড়ানো ।
সার্স ইঞ্জিন কিভাবে কাজ করে(How Search Engine Work)?
সার্স ইঞ্জিনসমূহ সার্স রেজাল্ট দেখানোর জন্য বিভিন্ন কার্য সম্পাদন করে থাকেঃ
1. ক্রলিং(Crawling) - একটি ওয়েবসাইটের সাথে লিংকযুক্ত সমস্ত ওয়েব পেজ আনার প্রক্রিয়া। এই কাজটি একটি সফ্টওয়্যার দ্বারা সম্পাদিত হয়, যাকে বলা হয় ক্রলার বা মাকড়সা বা গুগলবোট (গুগলের ক্ষেত্রে)।
2. ইনডেক্সিং(Indexing) - আনীত সমস্ত ওয়েব পেজের জন্য ইনডেক্স তৈরি এবং এগুলিকে পরে যেন পুনরুদ্ধার করা যায় এমন এক বিশাল ডাটাবেসে রাখার প্রক্রিয়া। মূলত, সূচীকরণ(indexing) প্রক্রিয়াটি সেই শব্দ এবং এক্সপ্রেশনগুলি চিহ্নিত করে যা পেজকে সর্বোত্তমভাবে বর্ণনা করে এবং পেজকে নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড দিয়ে নির্দিষ্ট করে।
3. প্রসেসিং(Processing) - যখন কোন সার্স এর অনুরোধ আসে, সার্স ইঞ্জিন এটি প্রসেস করে। অর্থাৎ এটি সার্সের অনুরোধে সার্স স্ট্রিংটিকে ডাটাবেসের ইনডেক্স পেজগুলোর সাথে তুলনা করে।
4. প্রাসঙ্গিকতা গণনা(Calculating Relevancy) - সম্ভবত একাধিক পেজে সার্স স্ট্রিংটি ধারণ করতে পারে, তাই সার্স ইঞ্জিন তার সূচিতে থাকা প্রতিটি পেজের সার্স স্ট্রিংয়ের সাথে প্রাসঙ্গিকতা গণনা শুরু করে।
5. ফলাফল পুনরুদ্ধার(Retrieving Result)- সার্স ইঞ্জিন তার ক্রিয়াকলাপের শেষ ধাপে সর্বোচ্চ মিলসম্পন্ন ফলাফলসমূহ পুনরুদ্ধার করে এবং ব্রাউজারে কেবল সেগুলোই প্রদর্শন করে।
গুগল এবং ইয়াহু এর মতো সার্স ইঞ্জিনসমূহ প্রায় প্রতি মাসেই বহুবার তাদের প্রাসঙ্গিকতা অ্যালগরিদম আপডেট করে। আপনি যখন আপনার সাইট র্যাংকিংয়ে পরিবর্তন দেখবেন তখন বুঝে নিবেন, এটি হয়ত কোন অ্যালগোরিদমিক শিফট বা আপনার নিয়ন্ত্রণের বাইরে অন্য কোনও কারণে হয়েছে।
সমস্ত সার্চ ইঞ্জিন পরিচালনার মৌলিক নীতি একই হওয়া সত্ত্বেও তাদের প্রাসঙ্গিকতা অ্যালগরিদমের মধ্যে সামান্য পার্থক্যের জন্য ফলাফল প্রাসঙ্গিকতায় বড় ধরণের পরিবর্তন সাধিত হয়।