এসইও কৌশলসমূহকে দুটি বিস্তৃত বিভাগে শ্রেণিবদ্ধ করা হয়েছে:
1. হোয়াইট হ্যাট এসইও (White Hat SEO) - সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (এসইও) এর পরিভাষায়, হোয়াইট হ্যাট এসইও বলতে ওয়েব সাইট অপ্টিমাইজেশানের কৌশল, প্রযুক্তি এবং কর্মপদ্ধতিকে বোঝায়। যার মূল ফোকাস থাকে ইউজারকে সার্স ইঞ্জিনের মাধ্যমে সেরা ফলাফল প্রদান করা। অর্থাৎ আপনি অন্য কোনও কিছুর চেয়ে ইউজারকে সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার দিবেন।
2. ব্ল্যাক হ্যাট এসইও(Black Hat SEO) - সার্স ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (এসইও) এর পরিভাষায়, ব্ল্যাক হ্যাট এসইও বলতে আক্রমণাত্মক এসইও কৌশল, প্রযুক্তি এবং কর্মপদ্ধতিকে বোঝায়। যার মূল ফোকাস থাকে ইন্টারনেট ইউজার এর পরিবর্তে সার্চ ইঞ্জিনের দিকে। এটি সাধারণ সার্স ইঞ্জিনের নির্দেশিকা মানে না।
হোয়াইট হ্যাট এসইও(White Hat SEO)
কোন এসইও কৌশলকে হোয়াইট হ্যাট হিসাবে বিবেচনা করতে হলে নিম্নের বৈশিষ্ট্যগুলো থাকতে হবেঃ
1. এটি সার্চ ইঞ্জিন গাইডলাইনের সাথে একমত পোষণ করে।
2. এটি কোন প্রতারণা/ছলচাতুরির আশ্রয় নেয় না।
3. এটি এই নিশ্চিত করে যে, সার্স ইঞ্জিন কর্তৃক ইন্ডেক্স করা কন্টেন্ট ও সে অনুযায়ী র্যাংকিং এবং ইউজার যা দেখে তা একই।
4. এটি এই নিশ্চিত করে যে, কোন ওয়েব পেজের কন্টেন্ট কেবল সার্স ইঞ্জিনের জন্য নয়, বরং ব্যবহারকারীদের জন্য তৈরি করা হয়েছে।
5. এটি ওয়েব পেজের মান নিশ্চিত করে।
6. এটি ওয়েব পেজের দরকারী কন্টেন্ট এর উপস্থিতি নিশ্চিত করে।
সর্বদা হোয়াইট হ্যাট এসইও কৌশল অনুসরণ করুন এবং আপনার সাইটের পাঠকদের কখনোই বোকা বানানোর চেষ্টা করবেন না। বরং সৎ হন, আপনি অবশ্যই আরও ভালো কিছু পাবেন।
ব্ল্যাক হ্যাট বা স্প্যামডেক্সিং(Black Hat or Spamdexing)
একটি এসইও কৌশল যদি ব্ল্যাক হ্যাট বা স্প্যামডেক্সিং হিসাবে বিবেচিত হয় তবে এর মধ্যে নিম্নের বৈশিষ্ট্যগুলি থাকবেঃ
1. প্রতারণাযুক্ত পেজকে সার্স ইঞ্জিন কর্তৃক অস্বীকৃতি দেয়ার পরও র্যাংকিং উন্নতি করার চেষ্টা।
2. সার্স ইঞ্জিনের জন্য তৈরি পেজ থেকে অন্য পেজে ইউজারদেরকে রিডাইরেক্ট করা যা মূল পেজের চেয়ে আরও বেশি মানব বান্ধব।
3. ইউজারকে এমন কোন পেজে রিডাইরেক্ট করা যা সার্স ইঞ্জিন কর্তৃক র্যাংক করা পেজ থেকে আলাদা।
4. সার্স ইঞ্জিন স্পাইডার/ বোট এর জন্য পেজের এক রকম সংস্করণ এবং মানব ইউজারের জন্য পেজের অন্য রকম সংস্করণ পরিবেশন করা। একে ক্লোকিং(Cloaking) এসইও কৌশল বলা হয়।
5. লুকানো বা অদৃশ্য পাঠ্য(Text) বা পেজের ব্যাকগ্রাউন্ড কালার ব্যবহার করা, তুলনামূলক ছোট ফন্ট ব্যবহার করে বা তাদেরকে এইচটিএমএল কোডের মধ্যে যেমন "no frame" সেকশনে লুকিয়ে রাখা ।
6. সার্স ইঞ্জিনে অন্যায়ভাবে র্যাংক সুবিধা অর্জনের প্রয়াসে কীওয়ার্ডসমূহকে কোন ওয়েব পেজের মেটা ট্যাগ, দৃশ্যমান কন্টেন্ট বা ব্যাকলিংক অ্যাংকর টেক্সটে লোড করা। এটিকে কীওয়ার্ড স্টাফিং(keyword stuffing) বলা হয়।
7. মেটা ট্যাগে কীওয়ার্ড এর পুনরাবৃত্তি করা এবং ওয়েবসাইটের কন্টেন্টের সাথে সম্পর্কিত নয় এমন কীওয়ার্ড ব্যবহার করা। একে মেটাট্যাগ স্টাফিং(metatag stuffing) বলা হয়।
8. নিম্নমানের ওয়েব পেজ তৈরি করা যাতে খুব সামান্য কন্টেন্ট থাকে তবে প্রায় অনুরূপ কীওয়ার্ড এবং বাক্যাংশ দিয়ে স্টাফ(stuff) করা হয়। এই পেজগুলিকে ডোরওয়ে বা গেটওয়ে(Doorway অথবা Gateway) পেজ বলা হয়।
9. মিরর ওয়েবসাইটকে একাধিক ওয়েবসাইটে হোস্ট করা - এক্ষেত্রে ধারণার দিক থেকে কন্টেন্ট একই রকমের তবে ইউআরএল ভিন্ন হয়।
10. একটি জনপ্রিয় ওয়েবসাইটের কন্টেন্ট অসৎ উপায়ে অনুলিপি করা এবং যা কোন ওয়েব ক্রলারে মূল সাইটের মতই কন্টেন্ট দেখায়, তবে ওয়েব ইউজার(সার্ফার)-কে অপ্রাসঙ্গিক বা দূষিত ওয়েবসাইটে রিডাইরেক্ট করে। একে পেজ হাইজ্যাকিং বলা হয়।
আপনার সাইটের র্যাংক উন্নত করার জন্য উপরে উল্লেখিত ব্ল্যাক হ্যাট কৌশল থেকে সর্বদাই দূরে থাকুন। কেননা, সার্স ইঞ্জিন আপনার সাইটে ব্যবহৃত উপরের সমস্ত বৈশিষ্ট্য সনাক্ত করার জন্য যথেষ্ট স্মার্ট এবং শেষ পর্যন্ত আপনি খালি হাতে ফিরবেন, কিছুই পাবেন না।